新聞を読んでいて、ある企業の広告が目にとまりました。
｢ボンド木工用だけ有名で困っています」と赤で書かれた広告です。その下に、小さな文字で、接着剤メーカーとして、化成品の商社としても活躍する化学の会社なんです。お見知りおきを。
この広告を見ていて、次の話を思い出しました。
レモンは酸っぱ過ぎて、そのままでは食べられません。ビタミンＢ群や食物繊維、クエン酸など、いろいろな栄養素がありますが、｢ビタミンＣ」だけで勝負をしました。その結果、レモンは｢ビタミンＣ」の代名詞になったのです。
あの有名な五つ星のザ・リッツカールトンホテルは、一言こう言っています。
｢私たちは淑女・紳士にお仕えする淑女・紳士である」
アメリカの一地方の新聞であったウォール・ストリート・ジャーナル紙は、次の一言で全国紙になりました。
「至る所で成功する男たちはウォール・ストリート・ジャーナルを読んでいる」
一つに絞り込む効果で、人の心に印象づける効果があるようです。あなたは、どのような言葉で印象づけますか。
参考資料｢日本一心を揺るがす新聞の社説」
